不要回答！不要回答！不要回答！ -- by 《 三体 》 / 刘慈欣
文献
美国系列科幻电影的授权“3C”产品设计开发研究
摘要:
it干* a i_ pv-- }c
} ,* \"Y\'友
摘
要
I
摘 要
电影市场全球化的竞争逐渐进入了
“
白热化
”
，仅依靠影片已远远不能满足消费者的
需求，开发电影产品的其他价值已成为大势所趋。美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品正
是顺应时代发展所诞生的。而电影授权
“3C”
产品能否与系列科幻电影有效地融合，将直
接影响消费者对该产品的态度。如何设计电影授权
“3C”
产品才能使消费者从
“
线上
”
走向
“
线下
”
的过程中，衔接得自然流畅，延续良好的体验感受，这成为了摆在设计师面前亟
待解决的问题。虽然市面上现存着大量授权
“3C”
产品的实际案例，但是对于电影授权
“3C”
产品的理论、设计策略等方面的归纳与研究尚未形成完善的体系。因此，对美国系
列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计开发研究具有极为重要的理论和实践意义。
本文试图通过美国系列科幻电影的大量授权
“3C”
产品实例和《变形金刚》授权
“3C”
产品案例的深入研究，来归纳总结出现有授权
“3C”
产品的设计方法和未来趋势，并提出
了一套完整的
“
认元素
——
筛元素
——
解元素
——
配元素
——
用元素
”
的设计策略，以期
为设计师的后续设计开发提供参考与借鉴。
论文共包括四部分内容：第一部分对美国系列科幻电影和授权
“3C”
产品的概念进行
界定，并分别阐述了两者之间外在和内在的关联性；第二部分为授权
“3C”
产品的相关设
计研究，包括设计原则、消费心理分析、授权“
3C
”产品的生命周期等；第三部分以《变
形金刚》系列为例，对其相关授权
“3C”
产品解构分析，归纳总结出其授权
“3C”
产品的特
征以及电影元素运用于产品的方法；第四部分提出了美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品
开发的设计策略。
关键词：电影授权
“3C”
产品；美国系列科幻电影；设计开发
Abstract
II
Abstract
Competition in the film market globalization gradually the
“intense”,
only to rely on
the video has been far from being able to meet consumer demand, and other value the
development of film products become the trend of the times. The United States of America
series of science fiction film license
“
3C
”
products is consistent with the birth of the
development of the times.
While the film licensing “3C” products are effectively fused with
the series of science fiction movies, will be directly related to the consumer of the product
attitude. How to design the film licensing
“3C” products so that consumers can from “
on
line”
to “
after
line” in the process, the connection between natural and smooth, good continuation
of the experience feelings, which become an urgent problem placed in front of the designers.
Although the market existing volume actual case of
license product “3C”, but the film
licensing “3C” product theory, design strategy and other aspects of the summary and research
has not yet formed a complete system. Therefore, the research on the design and development
of the United States of America series of science fiction film license “3C” product has a very
important theoretical and practical significance.
This paper attempts to through a large number of the United States of America series of
science fiction movie authorized
“
3C
”
product examples and in-depth study of the
“
Transformers
”
authorized
“
3C
”
product cases, to sort out the design methods and future
trends of existing authorization
“
3C
”
products, and put forward a complete set of
“
recognize
elements -- sieve elements -- elements -- element -- by element
”
design strategy, in order to
provide reference and experience for the designers follow-up development and design.
The paper includes four parts: the first part of the definition of the United States of
America division series of science fiction films and authorized
“
3C
”
products, and described
the correlation between external and internal; the second part of authorized
“
3C
”
products
design studies, including design principles, consumer psychology analysis, the authorized
“
3C
”
product life cycle; in the third part of the
“
Transformers
”
series as an example,
analyzing relevant authorized
“
3C
”
of its products, summarized the method of characteristics
of its authorized
“3C”
products and elements of film applied to product; fourth part of the
proposed design strategy of the development of the United States of America series of science
fiction film license
“
3C
”
products.
Keywords: The movie
“
3C
”
authorized products; the United States series of science
fiction films; design and development目
录
III
目 录
摘
要
......................................................................................................................................... I
Abstract ...................................................................................................................................... II
第一章
绪论
............................................................................................................................ 1
1.1
研究的背景和意义
...................................................................................................... 1
1.1.1
研究背景
............................................................................................................ 1
1.1.2
研究目的
............................................................................................................ 2
1.2
研究现状分析
.............................................................................................................. 3
1.2.1
电影相关理论综述
............................................................................................ 4
1.2.2 “3C”
产品相关综述
............................................................................................. 5
1.3
研究方法及创新点
...................................................................................................... 6
1.3.1
研究方法
............................................................................................................ 6
1.3.2
研究创新点与难点
............................................................................................ 6
1.4
研究内容及框架
.......................................................................................................... 7
1.4.1
论文研究内容
.................................................................................................... 7
1.4.2
论文框架
............................................................................................................ 7
第二章
美国系列科幻电影与授权
“3C”
产品的相关概念
.................................................... 9
2.1
美国系列科幻电影
...................................................................................................... 9
2.1.1
系列科幻电影的界定
........................................................................................ 9
2.1.2
美国系列科幻电影的背景地位
........................................................................ 9
2.1.3
美国系列科幻电影的主题及其特点
.............................................................. 10
2.1.4
美国系列科幻电影的产业链
.......................................................................... 11
2.2
电影授权
“3C”
产品
..................................................................................................... 12
2.2.1
电影授权
“3C”
产品的界定
.............................................................................. 12
2.2.2
电影授权
“3C”
产品的背景及市场现状
.......................................................... 13
2.2.3
电影授权
“3C”
产品的基本特征
...................................................................... 14
2.2.4
电影授权
“3C”
产品的运作流程
...................................................................... 15
2.3
美国系列科幻电影与授权
“3C”
产品的关系
............................................................ 16
2.3.1
强相关之延续体验
.......................................................................................... 16
2.3.2
强相关之高科技感
.......................................................................................... 17
2.3.3
强相关之构成元素
.......................................................................................... 17
2.4
电影授权
“3C”
产品的深层作用
................................................................................ 17
第三章
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的体系研究
.................................................. 19
3.1
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的消费分析
.................................................... 19
3.1.1
消费群体及其特征
.......................................................................................... 19
3.1.2
消费心理分析
.................................................................................................. 19
3.2
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的生命周期
.................................................... 21
3.3
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计要素
.................................................... 22
3.3.1
电影授权
“3C”
产品的形态要素
...................................................................... 22
3.3.2
电影授权
“3C”
产品的功能要素
...................................................................... 24
3.3.3
电影授权
“3C”
产品的色彩要素
...................................................................... 25
3.3.4
电影授权
“3C”
产品的材质要素
...................................................................... 27
3.4
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计原则
.................................................... 28 目
录
IV
3.4.1
整体性设计原则
.............................................................................................. 28
3.4.2
识别性设计原则
.............................................................................................. 29
3.4.3
情感性设计原则
.............................................................................................. 30
3.5
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计策略
.................................................... 31
3.5.1
电影原型的演绎
.............................................................................................. 31
3.5.2
情感元素的注入
.............................................................................................. 32
3.5.3
片中材质效果的引用
...................................................................................... 33
3.5.4
电影品牌图文的装饰
...................................................................................... 33
第四章
以《变形金刚》系列为例的授权
“3C”
产品的案例分析
...................................... 35
4.1
系列《变形金刚》的授权
“3C”
产品的消费分析
.................................................... 35
4.1.1
授权
“3C”
产品的相关介绍
.............................................................................. 35
4.1.2
授权
“3C”
产品的消费群体分析
...................................................................... 40
4.1.3
授权
“3C”
产品的消费者喜爱度及相关分析
.................................................. 42
4.2
系列《变形金刚》的授权
“3C”
产品分析
................................................................ 46
4.2.1
授权手机的解构分析
...................................................................................... 46
4.2.2
授权笔记本电脑的解构分析
.......................................................................... 47
4.2.3
其他授权
“3C”
产品的解构分析
...................................................................... 48
4.3
系列《变形金刚》电影元素的分析
........................................................................ 49
4.3.1
系列《变形金刚》电影元素的筛选
.............................................................. 49
4.3.2
系列《变形金刚》电影元素的解构分析
...................................................... 52
4.4
《变形金刚》电影元素在授权
“3C”
产品中的运用
................................................ 53
4.4.1
形式风格的抽象性运用
.................................................................................. 53
4.4.2
关联功能的发散性运用
.................................................................................. 53
4.4.3
色彩与材质的选择性运用
.............................................................................. 54
4.4.4
品牌图文的装饰性运用
.................................................................................. 55
第五章
美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计方法
.................................................. 57
5.1
系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计定位
............................................................ 57
5.1.1
目标消费群体定位
.......................................................................................... 57
5.1.2
授权
“3C”
产品风格定位
.................................................................................. 58
5.1.3
筛选系列科幻电影
.......................................................................................... 58
5.1.4
授权
“3C”
产品的周期定位
.............................................................................. 58
5.2
授权
“3C”
产品的原型解构
........................................................................................ 59
5.2.1
形式外观组件
.................................................................................................. 59
5.2.2
功能要素的保障
.............................................................................................. 60
5.2.3
色彩与材质的构成
.......................................................................................... 60
5.3
系列科幻电影元素的选取和解构
............................................................................ 61
5.3.1
电影元素的筛选
.............................................................................................. 61
5.3.2
影片的功能性元素
.......................................................................................... 62
5.3.3
影片的色彩与材质元素
.................................................................................. 62
5.3.4
系列科幻电影的品牌图文
.............................................................................. 63
5.4
电影元素综合运用于授权
“3C”
产品
........................................................................ 63
5.4.1
同类元素有效组合
.......................................................................................... 64
5.4.2
异类元素协调渗透
.......................................................................................... 64
5.4.3
主次关系适宜有序
.......................................................................................... 65
5.4.4
故事情节延续诠释
.......................................................................................... 66
主要结论与展望
...................................................................................................................... 67 目
录
V
致
谢
...................................................................................................................................... 69
参考文献
.................................................................................................................................. 70
附录一：作者在攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果
.............................................. 72
附录二：全球前五十名逾两亿票房影片的排行榜
.............................................................. 73
附录三：《变形金刚》系列电影的授权
“3C”
产品的样本表
................................................ 74
附录四：《变形金刚》系列电影的授权
“3C”
产品的调查问卷
............................................ 75
附录五：《变形金刚》电影中观众印象最深的汽车人造型解构
........................................ 77
第一章
绪论
1
第一章 绪论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究背景
在网络
“
新媒体
”
时代，人们排长队购票来看电影早已不是唯一的观影方式。他们对
电影的消费需求也有所改变，从在电影院观影的单一模式转向了消费相关产品的多元化
模式。而且现今电影全球化市场的竞争日益激烈，仅依靠影片已远远不能满足消费者的
需求，开发电影产品的其他价值已成为大势所趋。虽然法国、韩国、日本等国家的电影
产业发展迅速，但是作为电影强国的美国，其电影产业在全世界的号召力和影响力仍然
是毋庸置疑的。其中，系列科幻电影更是其最成功的
“
代表作
”
之一，在生产数量、票房
收入、先进技术以及授权产品开发等方面都远超其他国家，形成了较为完整的产业链。
眼下
2013
年最为火热的美国大片莫过于《钢铁侠
3
》，各式各样以
“
钢铁侠
”
为原型
的数码产品也相继推出，其中，美国漫威公司授权的合作伙伴
——
宜博公司设计生产得
钢铁侠
3
耳机和无线鼠标受到各界人士的热捧，真正实现了
“
百炼成钢
”
。而
2010
年初，
出自美国福克斯电影公司的科幻电影《阿凡达》风靡全球，并以
27.16
亿美元票房成为
全球电影票房历史排名第一，轰动电影市场，引发了又一次世界科幻电影潮流，其相关
“3C”
产品也成为人们关注的焦点，在市场上热销。只要印有
“AVATAR”
字样的
U
盘、鼠
标垫等产品，在互联网上的成交量都相当惊人。而两大电子巨头三星和松下甚至为《阿
凡达》的
3D
电视捆绑销售权争得火热
——
消费者购买其
3D
电视产品，就可以获得《阿
凡达》
3D
版的标准蓝光碟。
LG
作为该影片授权合作的伙伴，也推出了受不少影迷抢购
的
GW300
“
阿凡达
”
主题手机。《阿凡达》系列影片
2
、
3
将于
2014
年和
2015
年与观众
见面，福克斯公司还为其制定了长期的产品授权计划，这显然是看到了《阿凡达》背后
庞大的授权产品市场。
2007
年美国科幻电影《变形金刚》（真人版）的问世，引发了一群
“
钢丝
”
（变形金
刚的影迷昵称）的追捧，形成了变形金刚热潮。而美国梦工厂电影公司则借助了这股热
潮迅速扩大《变形金刚》电影授权产品的种类，全面涉足了多个领域包括
“3C”
数码产品
等。其中，海尔率先成为了《变
1
》授权的
“3C”
厂商，旗下的轰天雷系列产品就卖的很
是火热。顺应《变
1
》的势头，《变形金刚
2
：卷土重来》于
2009
年上映，在获得
8
亿
多美元票房收入的同时，其电影相关产品在短短一周内就产生了超过一亿的销售量，而
授权
“3C”
产品也从中分得一杯羹。同时，
TCL
、华硕、松下等电子厂商也纷纷争先成为
《变形金刚
2
》的授权厂商。而《变形金刚
3
》在
2011
年上映前，其电影后产品市场已
闹得沸沸扬扬，各大品牌厂商忙着抢夺《变形金刚
3
》的产品授权，一夜之间几乎所有
厂商对其产品都玩起了
“
变形
”
，从打印机到电脑再到手机，无处不见
“
变形金刚
”
的影子。
因而，有人甚至将《变形金刚》称之为
“
吸金金刚
”
，其霸气姿态可见一斑。
以上所述只是美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的部分
“
风光
”
而已。其实，自
20
世纪系列科幻电影《星球大战》授权产业的成功之日起，美国电影市场就开始关注电影江南大学硕士学位论文
2
背后巨大的授权产品市场，逐渐摒弃以电影票房收入为核心的传统电影产业思想，并大
力开发其电影后产品市场。这一举措在延续电影价值的同时，还满足了消费者的需求，
呈现出电影后产品的销售比其影片票房还要火爆的情形。美国系列科幻电影前前后后共
计
38
部，就其授权
“3C”
产品而言，从《侏罗纪公园》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《指环王》
再到《变形金刚》等影片的授权产品的探索与实践中，生产出了大量成功的授权
“3C”
产品实例，形成为自身的授权体系和流程。
1.1.2
研究目的及意义
1.
研究目的
美国电影不仅持续地探索着那些可以提升影片票房价值的生产途径与方式，而且还
极其重视对电影后产品市场的开发和利用，成功地延续影片的影响力，真正做到对电影
品牌价值的可持续循环。在
20
世纪
30
年代初，迪斯尼王国的成功发展使美国电影公司
意识到电影产业的目标已不只是过亿的
“
票房
”
，而是各方资源的互动利用、各行业的携
手合作
1
。电影综合收入（包括后产品市场的收入）往往可以达到票房收入的
3
倍
2
。美
国电影公司授权于大品牌厂商设计开发电影授权产品的同时，也会参与到该产品的设计
开发过程中，以确保相关产品的设计品质与电影品牌价值相符，满足消费者的潜在需求。
而经由市场检验的授权产品，我们可以从中归纳总结出它们的设计特点和规律。
学术界、电影行业分析家等分别从经济、政治、历史和文化等各个角度来分析美国
电影及其后产品成功的原因，提出了莫衷一是的解释，而仅美国电影授权产业而言，我
们不得不承认对于授权产品的设计开发是其关键性的因素之一。正如我国较早从事电影
后产品设计研发和影院推广的公司
——
其欣然电影发行有限公司副总经理周海锋所说
的，现阶段摆在我国电影授权产品市场面前的第一个问题就是产品的设计开发，这也是
设计师所面对的最关键的问题，需要设计出消费者满意、品质优良、与影片形象相符合
的授权产品。虽然国产电影现已认识到电影授权产品在电影产业链中的地位，但是对电
影授权产业多次尝试却屡屡受挫，如何设计开发电影授权产品成为我国电影后产品发展
路上急待解决的问题，而美国电影授权产品设计开发的方法和经验可以为我国乃至全球
电影市场起到借鉴作用。
科幻电影以其大胆、创新、新颖等特点，深受消费者的喜爱，其市场前景一片光明。
而美国电影公司拍摄制作以科幻为题材的影片已相当娴熟，可以将
“
科幻
”
、
“
大片
”
、
“
视
效
”
等概念轻松地导入到消费者的观念中，在电影授权产品的设计开发方面也形成了自
身一套完善的体系。美国系列科幻电影及其授权产品每次登陆我国的时候，总能给我国
的电影市场、娱乐产业以及人们的生活带来不同程度的变化。而本文在借鉴相关研究成
果的基础上，对现有美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品实例进行分析归纳，来探讨美国
系列科幻电影授权
“3C”
产品的授权流程和设计方法，以期从中总结出成功经验，为今后
电影授权产业的发展、各品牌授权厂商设计生产授权产品等方面提供较有价值的参考，
便于日后的设计实践者在针对国内外电影后产品的设计开发过程中，能够获得相应的理
1
（
美）
M
·
F
·梅耶
.
电影业经营学
[M].
赵玉忠等译
.
中国电影出版社，
1990
2
（
美）罗杰·伊伯特
.
伟大的电影
[M].
殷宴等译
.
广西师范大学出版社，
2012
第一章
绪论
3
论依据和参考。因而，本文对此课题进行了探索、分析与研究。
2.
研究意义
随着系列科幻电影的授权产品逐渐走进公众视野，生产厂商开始考虑到大众的消费
需求，急需设计生产出性价比高的电影授权产品，使拥有电影授权产品不再是电影发烧
友圈子，亦或是铁杆粉丝的专利。电影授权产品既有与其他商品相同的属性，又存在其
自身的特色，相应的设计开发方法也会有所不同，需要进行相关的探讨研究。美国电影
产业善于最大化地利用电影品牌价值，对系列科幻电影授权产品的经营甚至有
30
余年，
而《星球大战》、《侏罗纪公园》、《指环王》等系列科幻电影至今仍为大众所津津乐道，
还设计生产了诸多的授权
“3C”
产品，为本课题后续分析研究电影授权
“3C”
产品提供了具
体案例。
本课题的研究意义主要体现在以下几方面：
其一，具有一定的理论价值，现今电影产业和设计领域中对相关授权
“3C”
产品的设
计开发研究比较匮乏，而本课题的研究能进一步丰富相关理论体系。虽然学者们已逐渐
意识到电影后产品开发的重要性，也进行了相关的探讨与研究，但更多的是侧重于电影
产业与理论的研究，以及电影后产品的市场营销、经济效益等方面的论述，而针对具体
授权产品设计方面的研究分析则涉及甚少，本课题正是从这个角度切入思考。
其二，具有一定的设计实践价值，电影授权
“3C”
产品的设计理论和其设计开发实践
是相辅相成、相互验证、相互融合的关系。通过分析美国系列科幻电影如何设计开发授
权
“3C”
产品，尝试理清电影授权
“3C”
产品的设计脉络，还原设计过程，归纳设计方法，
使其对电影授权产品的设计实践形成一定的指导作用。本课题将研究对象具体化，锁定
电影后产品中的授权
“3C”
产品进行研究，有利于我们对电影后产品某一具体形态产品的
准确把握。虽然总结出的原则和方法并不是适用于所有的电影授权产品，但仍存在部分
共性与之相通。因此，本课题对其他电影后产品有一定的借鉴意义。
其三，本课题对于国内电影开发商（如中影集团、华谊兄弟、保利博纳集团等）以
及设计公司，如何拓展和延伸电影产业链的上中下游来满足消费者的需求，具有一定的
启示作用。博纳影业作为中国内地第一家海外上市的影视公司，其总裁于冬在
2011
年
3
月
13
日国内访谈节目《中国经营者》中表示能开发系列产品的电影公司是最有价值的，
并指出对电影产品的设计开发也是未来国内电影工业化的必然趋势。而本课题对授权
“3C”
产品的设计方法的总结对我国电影产业具有现实价值。
1.2 研究现状分析
就目前而言，学术界和产业界对美国科幻电影和
“3C”
产品的研究文献有很多，但两
者交叉的相关研究较少，更多的仅是从市场营销、艺术效果、创作环节以及文化传播等
方面对美国科幻电影进行论述研究，而针对
“3C”
产品的课题则从色彩、材质、加工工艺
等角度较全面地研究分析。通过对中国知网上
1999
—
2010
年的硕士博士生论文的统计，
以
“
科幻电影
”
为主题的总共
14
篇，包括硕士
13
篇，博士
1
篇；关于
“
电影衍生产品
/
后
产品
”
的硕士
25
篇，关于
“
科幻电影后产品开发
”
的只有会议
2
篇，对于具体到如何设计江南大学硕士学位论文
4
电影授权产品的研究暂时还未形成相应的体系。而目前对电影授权产品的设计开发已成
为推动电影产业发展过程中亟待解决的核心问题之一。
本课题拟从设计开发的角度来对美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品进行针对性的
研究。由于电影授权
“3C”
产品的特殊性，对其设计开发的研究是脱离不了电影与其产业
链的，需要在对美国电影产业有所了解的基础上进行研究。而自法国第一部科幻电影出
现至今已有一百多年的历史，在市场营销学、经济学、传播学等学科中出现了比较多的
电影理论研究，它们对本文解读美国系列科幻电影起到了不同程度的作用。
1.2.1 电影相关理论综述
1.受众理论
电影作为娱乐媒介之一，也符合传播学中的受众理论，该理论可以为影片创作的合
目的性、针对性提供强有力的理论依据，更好地推动电影后产品的开发，对美国电影产
业的发展还起到长期的指导作用。美国电影产业已深刻地意识到观众的重要性，不论是
从选择影片剧本、组建演员，还是后期制作效果等均以观众为依据，积极主动地探索观
众需求。而电影授权
“3C”
产品如果没有被消费者所接受和买单，它的价值就无从实现。
本课题在对授权
“3C”
产品的案例分析过程中需要提取观众所关注的电影元素，并与现有
的授权
“3C”
产品的设计特征进行对比分析。其中，《从受众体验看科幻电影的审美效应》
以观影的接受体验为切入点，从影片镜像的三个纬度阐述了科幻电影的审美效应；《
“
电
影消费者偏好
”
理论下的选择分析》则着重从消费者的
“
偏好度
”
这个视角出发，采用数
理经济学的方法来解答了消费者是如何选择电影的，并得出他们选择影片的重要定理。
这些都成为了本文后续提取观众喜爱的电影元素的理论依据。
2.拉斯韦尔
“5W”
理论
1948
年，美国学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中，首次提出经典的
“5W”
理论：
Who(
谁
)
、
Says What
（说什么）、
In Which Channel
（通过什么渠道）、
To Whom
（对谁）、
With What Effect
（获得什么效果）。该理论也被运用到了电影领域中，证明了
电影也存在着目的性的传播过程，有企图影响观众心理的动机。美国电影产业在运用拉
斯韦尔
“5W”
理论的过程中利用一切可以利用的资源，在电影的选材、表现形式等方面
为特定观众群体
“
量身定做
”
电影，整合归纳出观众需要和喜爱的电影元素。而在产品设
计理论领域中也有类似的
“5W1H”
理论：
Who
、
What
、
When
、
Which
、
Whom
和
How
。
该理论则主要是指在产品设计过程中需要解决的一系列问题，包括产品使用的对象、目
的、时间和地点等，并寻求处理这些问题的答案和方法。虽然这两个理论分别运用于不
同的领域，但它们之间存在着互通点，都以用户为中心的核心思想主导着理论主干，为
授权
“3C”
产品与系列科幻电影之间搭建起了一座沟通桥梁，可以利用这些共性来进一步
“
笼络
”
潜在的消费群体。
3.电影生命周期理论
从某种角度来说，电影也是产品的一种形式，存在着生命演变的过程。而电影授权
“3C”
产品由于带上了电影的
“
色彩
”
，其生命周期也会受到电影的影响。在已有文献中对
电影生命周期的研究探讨为本课题电影授权
“3C”
产品的生命周期的阐述提供了对比与第一章
绪论
5
借鉴。两者的生命周期存在着差异性和相关性的，需要用发展的眼光来审视电影授权
“3C”
产品的生命周期。而电影生命周期理论的研究方面，黄一峰的《电影市场学》中就
阐述得较为全面，提出了电影被投放上映，再到电影被市场淘汰的过程，就好比是一个
生物体的生命过程，主要分成以下几个阶段：（
1
）电影的导入期，即影片在正式上映之
前的宣传阶段。该阶段成功与否关乎到能否成功地把电影介绍给观众，并让观众接受和
购买。（
2
）电影的成长期，消费者对电影逐渐熟悉，观影人数迅速增加。（
3
）电影的成
熟期，票房首周结束以后，一直到影片的影院市场呈现出明显的衰退态势的这个阶段。
（
4
）电影的衰退期，其表现特征为：观众人数迅速减少；上映的银幕数开始减少；宣
传工作基本结束；竞争影片开始出现。而电影授权
“3C”
产品的生命周期会受到电影本身
各阶段的影响，以及其他因素的影响，形成了自身特色的生命周期。
1.2.2 “3C”产品相关综述
虽然电影授权
“3C”
产品属于电影后产品的一种，但是它仍然具有
“3C”
产品的普遍
构成要素和特点，脱离不开材料、色彩、加工工艺、造型等。本课题正是着眼于电影镜
头与授权
“3C”
产品的设计要素进行统计和对比研究。在
“3C”
产品设计领域方面，其相关
研究比较广泛，从材质、色彩、造型、细节等角度来探索
“3C”
产品设计的有：《工业设
计即学即用：数码产品类》
(
袁健伦
,
上海交通大学
)
、《消费类电子产品设计元素的融合
研究》（李利建，上海交通大学）、《材质的美感
——
对
3C
产品设计中材料运用的研究》
（潘翔，同济大学）、《
3C
产品细节设计的比较与研究》（徐彩，陕西科技大学）、《中日
韩
3C
类产品设计特征比较研究》（罗京艳，湖南大学）等。以上这些研究可以作为辅佐
后期案例分析的切入点。
也有相关研究是从企业创新、品牌、技术等角度，为企业设计开发产品提供方法借
鉴，架起了消费者与企业沟通的桥梁，其中包括：《我国
3C
产品制造企业工业设计创新
模式发展研究》（皮智英，湖南大学）、《
3C
技术在数字家电上的应用研究》（郑武，天
津大学）、《索尼设计识别研究
——
以相机、手机和随身听为例》（顺伟、武汉理工大学）
等。
当然，对电影授权
“3C”
产品的消费群体的心理研究，除了要分析电影受众心理外，
还要结合消费者对产品本身的心理需求。诸多文献从不同的角度对产品本身如何影响消
费者心理进行了研究。如《数码产品设计文化研究》（余森林，武汉理工大学）、《数码
电子产品的易用性研究》（王佐龙，江南大学）、《个人移动数码产品
“3C”
设计研究》（史
册，上海交通大学）等文献则从功能、心理与情感等角度阐述了理性与感性是如何作用
于消费者选购产品的过程，带动消费者与产品之间更高
“
默契度
”
的形成。
纵观这些研究从不同学科、不同角度、不同方式来呈现其各自的观点与研究成果，
并在各自领域取得了一定的发展。但从整个电影后产品市场与
“3C”
产品的研究领域看，
将两者的特性与优势融合在一起的研究领域暂无涉足，不论是从消费者需要角度、理论
研究角度，还是产业链的发展角度等，该领域对美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设
计开发研究都具有现实意义的。因此，本课题在鉴于上述相关研究成果的基础上，试图
在电影授权
“3C”
产品设计开发研究方面有一定的突破。
江南大学硕士学位论文
6
1.3 研究方法及创新点
1.3.1 研究方法
本文依据所收集的相关电影产业资料和统计数据，从国内外参考文献、相关权威机
构的研究资料入手，以授权
“3C”
产品为研究对象，探讨它们主要的设计特征。通过对大
量的电影授权
“3C”
产品的实例分析以及《变形金刚》系列的案例研究，从典型产品到总
体特征的研究思路，发掘美国系列科幻电影的授权
“3C”
产品的设计方法，以期能为后续
电影产业的发展起到借鉴作用。
采用的研究方法主要有文献研究法、具体案例分析法、归纳总结法：
文献研究法：对目前现有的关于美国电影产业、电影后产品及授权产品等资料进行
全面的梳理，并借鉴其中比较成熟的一些观点。再通过大量的搜集和阅读现有相关电影、
系列科幻电影、授权衍生产品、
“3C”
产品设计等方面的书籍文章、电子资料、网络信息、
视频及杂志报道，并对它们进行整理和分析，全面地了解美国系列科幻电影、授权
“3C”
产品等。
具体案例分析法：本课题研究的对象为市面上现存的和正在设计开发的系列科幻电
影的授权
“3C”
产品，以期做到有理有据，避免以点代面。将《变形金刚》的授权
“3C”
产品作为具体案例进行研究分析，最终提出电影授权
“3C”
产品的设计方法，以及电影元
素与授权
“3C”
产品的元素之间的结合方式。
归纳总结法：对美国系列科幻电影的多款授权
“3C”
产品的设计特征进行系统地比
较，并将前期案例调研统计的数据进行整理、分类，注意瞻前顾后，并将所学理论知识
与所研究的问题联系起来，同时借助各种结构图来帮助思考分析，总结出美国系列科幻
电影的授权
“3C”
产品设计的规律。
1.3.2 研究创新点与难点
创新点一：论文的选题具有一定的新意。电影理论界涉及领域广泛、丰富和详尽，
但是对电影授权产品设计开发方面的研究至今还很薄弱，对于科幻电影的授权
试阅到此结束，如需查看全部内容请购买正版文献。如因学习需要阅览全文，请联系站长。
