密 级： 学校代码：10075

分类号： 学 号：20140771

出版硕士学位论文

我国原创科幻图书出版创新研究

学位申请人： 夏秋怡

指 导 教 师： 邹卫 教授

学 位 类 别： 出 版 硕 士

学 科 专 业： 出 版

授 予 单 位： 河北大学

答 辩 日 期： 二〇一六年五月

Classified Index: Code: 10075

U.D.C. No.20140771

A Dissertation for the Degree of Publication

The publishing innovation research of

original science fiction book in China

Candidate

：

Xia Qiuyi

Supervisor

：

Prof.Zou We

Academic Degree Applied for

：

Master of Publication

Specialty

：

Publication

University

：

Hebei University

Date of Oral Examination

：

May, 2016

河北大 学??

学 位论

文独创 性声

明??

本 人郑 重 声

明

：

所呈

交

的 学位论文

，

是 本人 在 导师指 导下

进 行

的

研 究

工 作 及??

取得

的

研究成 果

。

尽我所知

，

除

了

文

中

特

别 加

Ｗ

掠注

和 致 谢

的 地

方外

，

论文

中

不??

包含 其 他人

已

经发

表 或撰写

的研究 成果

，

也 不包 含

为 获 得 河

北 大学 或其他教

育 机??

构

的

学 位或

证 书所 使

用 过

的材料

。

与 我

一

同

工

作 的

同

志 对 本

研 究 所做

的

任何

贡 献??

均

己

在 论文

中 作

了 明

确

的 说

明

并 表 示

了

致

谢

。??

作 者签 名

：

?

Ｉ

和

牛

台

?

?

日

期

：

？

＾

。

ｆ

（

年

）

￣

月 円??

学位 论文使

用 授权 声

明??

本 人完 全

了

解 河北 大 学 有 关 保

留

、

使

用 学位论 文

的 规 定

，

目

Ｐ

：

学校 有权 保

留??

并

向 国

家有 关 部

口

或机 构

送交论

文 的复

印

件和

电 子 版

，

允许 论 文 被查

阅

和 借

阅

。??

学 校

可 Ｗ 公布 论 文 的全 部

或部

分

内

容

，

可 Ｗ

采

用 影

印

、

缩

印

或其他

复 制

手 段保 存??

论 文

。??

本学位 论 文属 于??

１

、

保

密 □

，

在

?＾

年

?

巧

?

円

解 密 后 适

用 本

授 权 声

明

。??

２

、

不 保

密

巧

／??

（

请在

Ｗ

上相

应

方格

内

打

＂

Ｖ

＂

）??保护 知 识产 权

声

明??

本 人

为

申

请河北 大学学位所 提交

的

题

目

为

弁

Ｊ

弄

千

口

?

争

处

、

弘傅

）

如

《

ｆ

＇

表??

的 学位 论文

，

是我个 人在

导 师

卫

）

指导 并 与

导师

合作

下 取得

的研究 成果

，

研??

究

工

作 及 取得

的 研究 成 果 是 在河北 大

学

所提

供

的

研 究

经 费

及 导 师

的研 究经

费 资??

助 下 完 成

的

。

本人究全

了

解并 严

格 遵

守 中 华人

民 共 和

国

为 保护

知 识产权

所制 定 的??

各 项

法

律 、

行 政

法

规 Ｗ

及

河

北 大学 的相 关 规 定 。??

本

人

声 明如

下

：本

论

文 的成 果

归

河

北 大 学 所 有 ，

未

经

征 得 指

导

教

师 和

河

北 大

??

学 的

书 面

同意

和

授

权 ，本

人

保

证

不 Ｗ

任 何 形 式 公开

和

传 播 科 研

成

果 和 科研

工

作 内??

容 。

如 果

违

反 本 声 明 ，

本

人

愿 意 承

指

相

应法

律 责任 。

??

７

?

．??

声 明

人

：

?

夏

拆

日 期 ：

＾?

ｆ

《

年 厂

月

？

。

円??

作 者

签

名

：

?

Ｉ 和

?

日 期

：

心

／备

年

丈 月

５

＾

?

ＦＩ

??

导 师 签

名

：

?义

?

?

口 期

：

年 广

ＪＪ

?

？

Ａ

鬥

?

．??摘 要

I

摘 要

本文首先对原创科幻图书做了界定，在此基础上回顾我国科幻出版的五个主要发展

阶段并指出目前科幻图书出版已经进入了一个新的发展时期。文章还揭示了科幻图书的

科技传播价值、经济价值和娱乐价值，说明研究原创科幻图书出版是大有裨益的。

以上述内容为起点，本文把

2011—2015

年出版的原创科幻图书作为主要研究对象，

通过将其与

2011

年以前的原创科幻图书出版进行对比，发现了近五年原创科幻图书出

版市场呈现出了良好的态势。但是，由于这一市场的不成熟，原创科幻图书出版的各相

关方都存在着一定的问题，如选题的跟风、营销的单一、职业作家的缺乏、发行渠道的

狭窄、读者的需求差异等。各方问题的出现增加了原创科幻图书出版的难度，出版方要

站在读者本位的基础上研究创新出版策略，包括异质化出版、规模化出版、全方位营销、

寻求国家支持，这些策略是以出版者的角度综合考虑科幻市场各方矛盾的基础上产生

的，能够更好的促进原创科幻图书出版市场的健康发展。

关键词 原创 科幻图书 出版创新Abstract

II

Abstract

This paper discusses the definition of the original sci-fi books, on this basis, the review

of science fiction published in five major stages of development and points out the science

fiction book publishing has entered a new period of development. The article also reveals the

spread of science and technology value, economic value and entertainment value of science

fiction books, points out that original science fiction publishing research is helpful.

In the above as a starting point, the original sci-fi books as the main object of study

which published in 2011-2015, though compared with the original science fiction books

which published before 2011, found that nearly five years original science fiction book

publishing market has shown a good trend. However, due to the immaturity of the market,

there are still some problems in original sci-fi book publishing, such as a single marketing,

lack of professional writers, narrow distribution channels, reader demand difference. Problem

increases the difficulty of the original sci-fi book publishing, publisher’s innovative

publishing should stand on reader\'s point: Including heterogeneous publishing, large-scale

publishing, holistic marketing, seek state support, these strategies are based on publisher who

considering the complicated contradictions of science fiction book market, so they can better

promote the original sci-fi book publishing market healthy development.

Keywords Original Science fiction books Publishing Innovation目 录

III

目 录

绪 论

·····································································································1

第

1

章 原创科幻的基本理论

········································································ 6

1.1

我国原创科幻图书的定义及发展

····························································6

1.1.1

原创科幻图书的定义

······································································6

1.1.2

原创科幻的发展

··········································································· 7

1.2

原创科幻图书的出版价值

·····································································9

1.2.1

科技传播价值

·············································································· 9

1.2.2

经济价值

···················································································· 9

1.2.3

娱乐价值

···················································································· 9

第

2

章 我国原创科幻图书出版市场对比分析

·················································· 11

2.1 2011

年以前的原创科幻图书市场状况

·····················································11

2.1.1

出版规模有限，成人科幻匮乏

························································ 11

2.1.2

新生代作者初现，科幻交流圈狭小

·················································· 12

2.1.3

出版渠道限制，销售通路不畅

························································ 13

2.1.4

读者集中在小群体内

···································································· 13

2.2 2011

年以来，原创科幻图书市场变化

·····················································14

2.2.1

科幻出版呈上升态势

···································································· 14

2.2.2

作者群体扩展，市场联系加强

························································ 17

2.2.3

销售渠道更为畅通

······································································· 19

2.2.4

读者群扩展，需求多样

································································· 19

第

3

章 我国原创科幻图书出版问题分析

························································ 21

3.1

科幻图书出版者问题分析

··································································· 21

3.1.1

选题跟风过度，缺乏风格定位

························································ 21

3.1.2

轻视编排设计，形式内容脱离

························································ 22

3.1.3

专业编辑缺乏，品牌树立困难

························································ 23

3.1.4

宣传力度不足，缺乏市场思考

························································ 24目 录

IV

3.2

科幻图书作者问题分析

······································································ 24

3.2.1

缺乏职业作家，作品质量偏低

························································ 24

3.2.2

市场敏感度低，营销主动性差

························································ 26

3.2.3

互动创作欠缺，读者沟通不畅

························································ 26

3.3

科幻图书发行者问题分析

··································································· 27

3.3.1

发行渠道偏窄，缺乏必要宣传

························································ 27

3.3.2

销售渠道混乱，读者沟通不足

························································ 28

3.3.3

科幻书店难寻，专业渠道缺乏

························································ 28

3.4

科幻图书读者问题分析

······································································ 29

3.4.1

历史观念制约，大众读者有限

························································ 29

3.4.2

读者认知不同，需求存在差异

························································ 30

3.4.3

选择盗版图书，版权意识淡薄

························································ 30

第

4

章 我国原创科幻图书出版创新策略

························································ 32

4.1

科幻图书的异质化出版

······································································ 32

4.1.1

选题多样化，细分科幻市场

··························································· 32

4.1.2

编排差异化，设计展现个性

··························································· 33

4.1.3

形式多元化，重视电子出版

··························································· 35

4.2

科幻图书的规模化出版

······································································ 36

4.2.1

培养职业作家，提高作品质量

························································ 37

4.2.2

培育成熟编辑，打造科幻品牌

························································ 37

4.2.3

打通发行渠道，重视网上书店

························································ 38

4.2.4

加强读者互动，扩大读者群体

························································ 39

4.3

科幻图书的全方位营销

······································································ 39

4.3.1

寻找图书卖点，利用传统媒体

························································ 39

4.3.2

利用粉丝效应，推动网络营销

························································ 40

4.3.3

重视营销作者，打造明星作家

························································ 41

4.4

国家的宏观支持

··············································································· 42

4.4.1

相关政策扶植科幻出版

································································· 42目 录

V

4.4.2

促进科幻教育的发展

···································································· 42

4.4.3

提高公民科学素质

······································································· 43

结 语

································································································ 44

参考文献

································································································ 45

附 录

································································································ 47

致 谢

································································································ 50绪 论

1

绪 论

一、研究目的和意义

科幻对于我们来说并不是一个陌生的词汇，很多人都或主动或被动的接触过科幻作

品，只不过提起科幻人们最先想到的并不是那些科幻大师的作品而是美国大片。究其原

因在于美国科幻已经完成了从杂志向畅销书再向影视行业的转移

①

，形成了成熟的产业

链条。在中国，虽然有过科幻的黄金时期，但始终没有形成太大规模，科幻出版不但没

有形成完整的产业链条，甚至一直处在一个小圈子内。

到了

2010

年底，刘慈欣《三体》三部曲的最后一部——《死神永生》出版发行，

引发了阅读热潮，据《北京晚报》报道，《三体》被普遍认为是中国科幻文学的里程碑，

不仅备受读者与媒体的赞誉、获得了众多奖项的肯定，也经过了市场的检验——国内销

量总计超

100

万册。

②

2011

年以来，科幻文学貌似从小众圈子进入了大众视野，受到了

大众和学界的关注，然而，当面对媒体问及“除了《三体》，中国科幻还有什么”

③

这一

问题的时候，科幻界又陷入了窘态。那么究竟《三体Ⅲ》的出版给我国科幻出版带来了

什么变化，“后三体时代”中国原创科幻出版的状况究竟如何，并没有得到答案。因此，

本文希望通过收集相关资料了解

2011

年以来我国原创科幻图书出版市场各组成要素，

包括作为生产方的出版者、作者和销售者，以及作为图书消费者的科幻图书读者的状况，

分析它们之间相互联系、相互制约的关系，进而从各个方面揭示目前原创科幻图书市场

出现的问题。在此基础上提出我国原创科幻图书出版市场持续、健康发展的对策，为科

幻出版商和作者提供科幻创作和出版的参考，为新时期促进我国科幻图书出版、促进科

幻图书版权延伸、促进文化产业的多样化尽一份绵薄之力。

图书是一个特殊的商品，兼具社会价值和经济价值双重属性，科幻图书出版也不例

外。因此，探究促进我国原创科幻图书出版的策略，可以推动科幻图书市场运作模式的

成熟，实现社会价值与经济价值的统一。从社会价值上说，促进科幻图书出版可以丰富

当前的文化市场，促进我国文学形式的多样化发展，而且科幻文学对于个人和社会的发

①

李晓

.

论中国科幻小说中的科技观

[D].

山东大学

,2014,(06)

②

一本小众科幻走向大众的征程

[EB/OL],http://bjwb.bjd.com.cn/html/2015-04/03/content_269599.htm

③

夏 笳

.“

后三体时代

”

的中国科幻

[N].

人民日报

,2015(04)河北大学出版硕士学位论文

2

展具有一定的意义，科幻文学作为幻想文学的一个分支，对于激发人们的想象力和创造

力有积极作用，李晓在论文中指出，科幻小说能激发人们的科学兴趣，促进科学创新，

推动科学发展；又能警醒人们正确地认识科技，警惕科技造成的负面影响；科幻小说能

给人以遐想、启示和力量，这些都是科幻小说的社会价值。

①

另外，促进科幻产业的发

展被视为国家发展与强盛的基础性工程之一，世界上许多发达国家均重视此问题，他们

有专业的作者群体，其中不乏科学家在内。因此从社会价值上讲，只有解决我国原创科

幻图书出版的相关问题，促进科幻图书出版的发展，让科幻文学的价值得以彰显，才能

改变社会大众对科幻的普遍认知，使科幻作品的真正魅力得以在社会层面广泛传播。从

经济价值上说，促进科幻图书出版能够提高作者生产作品的积极性，提高作家的收入，

并满足科幻读者“知性上的激发（


试阅到此结束，如需查看全部内容请购买正版文献。如因学习需要阅览全文，请联系站长。