周围，都是粮食，活生生的粮食。 -- by 《三体》 / 刘慈欣

出版业与影视业协同发展的内容策略与营销路径——以“流浪地球”系列科幻IP为例

分类　　:　中文

作者　　:　翁杨 / 强

来源　　:　出版广角

卷　　　:　

发表时间:　2023.01.30.

发布人　:　SFT

摘要:

近年来，在国家的政策引导和行业的积极探索下，出版业与影视业跨界融合愈发频繁，旨在利用两者的互补优势，建立以优质IP为核心的协同发展机制，从而贯通文化产业上下游，实现一体化、深融发展目标。文章以“流浪地球”系列科幻IP为切入点，从内容生产和市场营销两大层面为出版业与影视业协同发展提出科学建议：基于优质IP挖掘和长线开发释放内容的最大价值，内容创作尊重艺术规律和市场规律，互动营销以双方合力联动奠定出圈基础，立体营销以丰富渠道构建宣传矩阵，创意营销以全版权运营促效益创收等。

正文:

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