中国科幻出版突围之路

杨鹏

　　随着《星战前传》、《蜘蛛人》等科幻大片的热演，以及随之而来的科幻图书如《星球大战》系列小说、《蜘蛛人》系列故事的出版，科幻作品成了继《哈利·波特》、《魔戒》等魔幻小说之后的又一个出版热点。面对巨大的科幻读者潜在市场，中国出版人应如何把握机会，最大限度地切下属于自己的那一块蛋糕呢？

　　笔者在考察和比较国内外科幻出版状况之后认为，中国科幻出版可以制定出以下相应的出版策略：

　　一、避开出版陷阱和误区，寻找与组织最具市场卖点的科幻文稿

　　90年代以来，国内出版社组织和出版的国内外作家的科幻作品数量和品种都不算少，但是，真正畅销的作品却是凤毛麟角。究其原因，并不是科幻作品不好卖，而是因为出版者在出版时，忽视了科幻出版自身的规律，产生了许多出版误区：如将各种不同风格、不同写作追求的作家的作品杂揉在一起出；市场卖点不明确，图书个性不突出，导致图书最终被面目相似的同类图书淹没；盲目地引进国外的科幻图书，缺乏正确的图书包装和市场阅读引导，导致市场竞争力的丧失；炒80年代初出版过的科幻图书的旧饭，使本应超前于时代的科幻图书显得老态龙钟… …笔者认为，出版者只要绕开这些出版误区，并能聪明地发现与张扬科幻图书的卖点，就可以轻松占领市场。有科幻作家曾举过一个例子：在我国港台地区，许多不喜欢科幻的读者会说：“我什么书都看，就是不看科幻作品… …”，但是这样的读者却有不少人会加上一句：“… …除了倪匡的作品”。倪匡即卫斯理。为什么别的科幻作家的作品受读者冷落，而卫斯理的作品却独受读者亲睐呢？笔者认为，很重要的一个原因，就是卫斯理的作品卖点突出：构思奇特、情节性强、没有太高深的科学知识，读起来不费脑子、好看、过瘾。

　　二、打造自己的科幻品牌，制定科幻出版的规模化计划

　　打造自己的图书品牌，在出版界已经不是什么新鲜事，“哈利·波特”、“鸡皮疙瘩丛书”等一系列品牌图书策划与操作的成功，也使出版者们意识到了品牌的重要性。科幻图书要想在图书市场上取得成功，同样存在与需要品牌效应。另外，品牌是需要规模支持的，像美国《星球大战》、《超人》、《蝙蝠侠》这样与影视结合紧密的科幻图书，其规模一般都在百种以上。因此，国内出版社在科幻出版起步之时，要有长远的规模化眼光。笔者认为打造著名科幻图书品牌的方式有以下几种：1.以一套科幻人物或一个科幻事件为轴心，打造系列科幻图书。如笔者创作的《校园三剑客》，是以三个中学生为主人公，让他们经历一系列的科幻神秘事件，从而引发出引人入胜的科幻故事。又如《星球大战》，就是以星球之间的科幻战争这个科幻事件为轴心，产生系列丛书。2.以一个科幻作家为轴心，出版该作家的系列科幻作品。这个策略可以应用到图书引进上，如引进国外科幻大师（阿西莫夫、克拉克、海因莱因）的作品，也可以应用到包装中国自己的科幻作家上。3.以某一种科幻潮流为轴心，出版这类潮流的系列作品，如可以策划类似“新生代科幻作家系列”、“中国硬科幻系列丛书”、“网络科幻系列”等等。

　　三、将科幻与卡通相结合，将是未来科幻出版最具有生命力的出版形式

　　笔者相信，在近两年内，将科幻与卡通结合在一起的图书，可以保证其畅销。新一代的读者是读卡通、看卡通、玩电子游戏成长起来的一代，他们对于卡通的阅读需求非常强烈。因此，卡通是至今为出版者们所忽视的大蛋糕。这一点，也可以从日本的科幻卡通出版获得启示。日本卡通，有一半以上是科幻卡通，并且日本卡通中，最早打开国际市场的作品，就是《铁臂阿童木》。其六七十年代的卡通图书，如《银河铁道999》、《超时空要塞》等等，至今深受读者欢迎，而像《机器猫》、《宠物小精灵》这样的科幻卡通，更是永远不会从畅销书排行榜上消失的图书。将文字与影像（卡通、影视），甚至与声音（CD）、游戏（电子游戏）结合在一起制作图书，是未来图书发展的方向，这也是为什么有的网友预言“以后的科幻大师说不定不会是作家，可能是个动画师、导演、音乐家，也可能是个漫画家”的原因。

　　相关资料

　　杨鹏，笔名雪孩、征士，1972年生。中国作家协会会员，文学硕士。现供职于中国社会科学院文学所，专业从事儿童文学与科幻文学的创作与研究。主要作品有：《杨鹏科幻系列》（6卷本）、《杨鹏幻想文集》（8卷本）、《校园三剑客》（系列科幻，26本）等。其作品曾3次获中宣部“五个一工程”奖，另外还获得“宋庆龄儿童文学奖”、“银河奖”、“全国优秀科普作品奖”、“国家图书奖”等各类国家级大奖16次，多篇作品被翻译成英、日、意、韩等国文字。


试阅到此结束，如需查看全部内容请购买正版文献。如因学习需要阅览全文，请联系站长。