展开“三体”渐入未来

陈辛华

　　从632米高处放眼而去，地面缩微，视野辽阔，人不由得悬浮起来。上海中心展览馆1楼-3楼，有戴口罩的观众正驻足于三体时空沉浸展，这是一个以刘慈欣小说《三体》为主题内容的科幻展览，1月10日开幕，持续一年。 山西人史飞1972年出生，喜欢挑战，喜欢瀑布流一样的灵感，从山西到上海，从国企转而创办公司，深耕特展业，使其沉浸到你的眼神和心灵，让你艺术性失忆，忘了你是自己。“三体”的眉目如此清晰 光束交错，编织成时空隧道，欢迎来到“三体世界”。 有人喊：“傻孩子们，快跑啊！”眼前静止的水滴突然运动起来，水滴大战人类舰队正在上演。 “在三体文明眼中，我们可能连野蛮人都算不上，只是一堆虫子。”“你的无畏来源于无知。”小说《三体》金句被设计成“文字海”，一贯沉默的作家刘慈欣眼前一亮，连说：“这个好啊！” 黑暗森林、降维打击、思想钢印、面壁计划……《三体》故事和元素，目不暇接，汹涌而来。 近2000平方米的展览空间、3层公共开放区域、6大主题场景，特展完美复刻三体宇宙。1月10日开幕，开展10天，7000人次观展。去冬腊月，精明的上海人忙着过年，一项展览吸引如此高的观展人流，史飞觉得这事成了。 史飞的公司坐落于上海徐汇石龙路，闹中取静，简单典雅。史飞说的最多的话是：“刘慈欣的《三体》是一个宝库。”在他的构想里，三体特展会成为一个系列，把上海特展作为一个模板，走出去，走向日本、美国、加拿大以及世界的科幻迷中间，为铁粉提供一个可以近距离触碰三体的空间艺术形式。

2010年，史飞创建尊安文化公司。一路走来，尊安文化已经发展成为由尊安文化、尊安体育、尊安同恒、尊安投资组成的事业群。尊安同恒着力于：围绕 IP 知识产权授权，再创作再演绎，构建场景式体验活动，使之标准化和产品化，将互动体验展在不同城市间复制、落地。 “我们想做展览界的迪士尼。”史飞说。向尘世之外投去一瞥 2013年，被称为文创特展元年，顶级艺术特展开始登陆中国。2013年6月，上海 K11 购物中心落成，其地下三层就是一个3000平方米的专业艺术展览空间。2014年3月，“印象派大师·莫奈特展”在此展出，观展总数超过40万人次，单日最高6000人次。每张门票100元，观众的观展热情不减，特展衍生产品接近800种，月余销售数万件。特展期间， K11 购物中心日常营业额增长了20%。 这个现象级展览启发了史飞。2010年到2014年，尊安公司主要做衍生授权产品，覆盖了七八类 IP 知识产权，包括小黄人、大嘴猴、国家地理等等。第一次尝试体验式互动展，是在青岛世园会做“大嘴猴嘉年华”。在3000平方米的空间里，容纳了商品销售、游戏、互动、娱乐等形式。2015年，“小黄人”互动展览在东方明珠举行，蔚为壮观。 公司通过版权方环球影业的亚太地区代理可利可公司，拿到了《神偷奶爸》小黄人的10个大品类、100个小类的产品授权。“2010年到2014年，是国内衍生品行业的成熟期，从模式、到企业、到整个产业链。我们赶上了，积累了一些经验。”史飞认为，“单一依靠产品设计和渠道取胜的势头开始减弱，内容加体验的趋势越来越明显。” 在超大体量的现代都市里，在万家灯火的浦江两岸，现代人步履匆匆，名牌潮物标配在外，迎面一笑苍白无感。当小黄人突然出现在你的眼前，鼓鼓的身躯大大的眼，傻傻地视你为怪物，笨笨地挥手，无辜于你，无助于你，无缘于你，你反而被融化了一样走近它、拥抱它，抚慰另一个自己。 史飞觉得这一刻好熟悉，如刘慈欣所言，仅仅是向尘世之外投去了一瞥。空间艺术和市场刚需 《上海特展产业研究2014-2015》调研报告显示，上海总人口中的18%，约430万人，有特展消费意向；观展人群对100元以上票价“有一定心理准备”。 这意味着，上海一地，按消费群体中每人每年看2场展览、每场特展衍生品售卖15元计算，即有每年10亿元的市场规模。全国一、二线城市，总的市场容量将超过100亿元。史飞说：“IP知识产权大热，会催生更多的优质 IP 知识产权，市场潜力不可限量。” 怎样做好一个展览？需要建立优秀的策划团队，对其主题故事内容进行细化提纯和再次演绎，需要有强大的技术合作方，比如多媒体、 AR、 VR 等，还需要有经验丰富的执行团队落地运营，从策展，到媒宣，到票务，到现场体验，这是一个完整的链条。 理想很丰满，现实很骨感。“目前一些常规文创展览，宣传推广时轰轰烈烈，实则没有真正的展陈内容落地，亮点太少，手段老套，更缺乏战略眼光，有的文化创意就此流产，很可惜。”关于业界的问题，史飞并不回避。 中国文化品牌的发展，整体上还与美日欧等国家存在差距。让人欣喜的是，故宫火了，故宫文创产品也火了，而且一年比一年火。史飞说：“故宫的成功有启示意义，山西文旅资源得天独厚，可以试水的题材很多，需要一边沉淀一边做起来。”从神秘科幻打开山西 史飞，原籍长治，太原长大，高中就读于进山中学，太原理工大学工业自动化专业本科毕业，中国人民大学管理学硕士，获得法国雷恩商学院 DBA 博士学位。上海尊安同恒文化创意发展有限公司创始人，上海文创特展专业委员会副主任，上海山西商会副会长。 “山西始终是我事业发展的源泉。”十多年前，他毅然从国企下海，从文创衍生品入手稳扎稳打。“山西人含蓄坚忍，山西这块土地养人，山西科幻作家刘慈欣已经让全世界领略了《三体》的魅力，我们不妨适度延伸一下，进行二度创作，三体时空沉浸展可以浩渺，可以具象，可以览胜，可以流浪。这不是简单的打卡，神秘可及，星辰大海可及，诗与远方可及。” 三体时空沉浸展正在推动山西巡展，山西省政府驻上海办事处、山西省长三角招商局、山西省投资促进局致力于推动三晋文化走向中国，走向世界，想方设法联系山西资源，助力展览落地。“山西省政府驻上海办事处韩侠主任倾力推动，大力支持，给了我们很多鼓励和帮助。”史飞说。 人是思想的动物，需要艺术的空间。史飞认为“文创可以绽放空间之美”，认为特展可以更接地气，公司先后为学校设计了乒乓球展览，为社区设计了亲子展览，现场气氛热烈，观众乐在其中。今年，公司作为2020年世界晋商上海论坛的总策划，为晋商的全球惊艳亮相做好专业化服务。 在美国，各个城市和生活社区里不时可见文化的影子，大到超级市场，小到居民社区，文化和艺术色彩扮靓了这些空间。史飞爱在一个洞开的空间里来回踱步，脚下一步一步丈量，创意一点一点释放。 浦东，观看三体时空沉浸展的各地观众余兴未减，“给岁月以文明”，多好的科幻箴言。上海中心，一枚632米高的巨针，冲破苍穹，渐入未来。

（本文得到山西省政府驻上海办事处、山西省长三角招商局的支持，特此致谢。）


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