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电影海报是电影宣传环节与设计中的集大成者，

作为电影文化的重要组成部分，电影海报更是文化和

话语的图像化表征方式。那么作为电影视觉文化的图

像式延展，电影海报的设计方式和观念并非是一成不

变的，而是始终伴随着创新与进步。科幻电影重视场

景造型与视觉观感，由此科幻电影海报也非常重视整

体的版面设计，很多科幻电影海报与电影本身一起成

为文化经典。科幻电影海报蕴藏了包括文字、色彩、

画面等多样的符号系统，对这些视觉符号的设计变化

的理解，有助于加深对科幻电影概念、美学观念等因

素的理解，而且亦有助于把握当下科幻电影海报的设

计范式与潮流。

一、色彩设计：意境凸显

色彩是电影海报最直观进入观众印象的视觉元

新世纪美国科幻电影的海报分析

——视觉符号与设计变奏

文 王敏

/T

ext/Wang Min

提要：海报设计历来是电影宣发环节的重要一环，海报内容的好坏在一定程度上直接关系着电影本身

对观众的吸引力。因此，很多好莱坞科幻电影非常重视海报设计。在科幻电影的发展史上，科幻电影

的海报设计也经历了变迁和变化，尤其在进入 21世纪以来，设计技术和理念以及文化背景的演变，也

极大影响了好莱坞科幻电影的海报设计风格与内容。因此，对新世纪美国好莱坞科幻电影的海报设计

变化的探讨，实际上也是对当代电影与社会文化的一种关注。

关键词：电影海报 视觉传达 符号

素，“色彩知觉对我们人类具有极其重要的意义——

它是视觉审美的核心，能深刻地影响我们的情绪状

态”。

（1）

在人们看到海报的第一印象中，印象最深刻

的往往是色彩。因此，色彩不仅能够营造视觉冲击力，

而且不同颜色往往具备不同的色彩气质和内涵，带给

观众的震慑以及引导给观众观影期待也是不一样的。

如蓝色常常象征着希望与未来感，而白色则与冰冷的

科技相关，黑色元素又偏向于阴暗、负面的情绪表达，

红色则寓意了希望抑或是危险。因此，这些色彩元素

的运用，往往与影片的主题和风格密切相关。尽管颜

色本身所承载的功能和视觉意象并未有明显的变化，

但色彩的组合、拼贴与具体的呈现方式，还是有了一

其个中原因是什么？显然，此种受到经济、文化等多

方面掣肘的视觉策略，并不是高概念科幻大片的标

配，反倒是他们所避免在影片中出现的，部分原因在

于纪实感和高概念科幻电影所追求的未来感、神秘感

有所冲突。但对于低成本科幻电影而言，视觉层面上

无法通过高端、精致的技术让影片的视觉空间变得更

加“科幻”与宏大，那么用手持和伪纪录片风格来“如

实”地记录一个带有科幻概念的故事，讲述一个“真

实”的科幻故事，显然变成了一个更好的选择。由此，

这样一种影像风格逐渐发展，既是一种讨巧的叙事策

略的选择，同时也逐渐形塑了低成本科幻电影的视觉

特征，从而也成为边缘反抗的产物。

结语

尽管从产业层面而言，具备丰厚科幻土壤的美

国低成本科幻电影的创作对于中国科幻电影的发展

来说无法照猫画虎。但是，这类影片的操作思路，却

能够提供一种有价值的参考和思考，就是在当下国内

电影产业蓬勃发展，同时资金也不再是制片中所要面

临的大问题的时候，我们的创作者为何还是不乐于或

者说不敢于尝试中小成本的科幻电影制作，而一定要

通过科幻大片来作为当下国产科幻电影制作的一个

新开端和推动力？要知道，没有大量的中低成本科幻

电影在类型、视觉元素以及叙事策略本土化上的试

水，并且潜移默化影响观众对国产科幻的认知的话，

仅凭几部掌握话语权大导演的科幻作品，显然并不能

有效地营造和推动国产科幻电影大环境的良好建立。

而美国低成本科幻电影的视觉空间营造以及与之相

应的叙事策略选择则告诉我们，科幻电影并非单纯是

宇宙、外星球、大型的航空器，而应当是建立在科幻

精神上的人文讲述，从科幻概念、影片巧思、叙事策

略等多方面进行创意式的开拓，而这才是国产科幻片

最缺少的部分。

（戴清泉，景德镇陶瓷大学副教授，333403）

（1）韩晓梅《招贴设计》，上海：上海人民美术出版社 2010 年版，第 8 页。

On the American Sci-Fi Film Poster Design since 2000DEVELOPMENT RESEARCH 影视现状研究 163

定程度的更新。

以电影《星战前传 3》的海报为例，整体以黑色

背景作为铺垫，意在说明影片中内含的战争的复杂

性，而海报中间以橙黄色为主色调，呈现出非常明亮

的感觉，整体色彩构成也是非常丰富的，蓝色、绿色、

红色等等多重颜色的组合，使得海报中心位置变得异

常突出和绚丽，也彰显了星战题材影片本身内容的丰

富。《天空上尉与明日世界》海报的创作思路也较为

类似，大片的黑色作为底色，几缕淡黄色的光束成功

地营造了视觉焦点，将观众的视点引向了一艘巨大的

舰体，色彩元素多元。《太阳浩劫》海报中的黑色基调，

搭配红色的太阳与白色的边缘，与影片的主题紧密相

关。《时光机器》《神奇四侠》都用到大量的高饱和度

的橙黄色，搭配上光斑等元素的使用，海报整体上都

显得内容丰富色彩饱满。

不过近年来的一些科幻电影的海报色彩，则倾

向于用较为朴素的色彩，即低对比度和饱和度，色彩

搭配上也尽可能多地用同色系色彩，为海报营造出一

种颇具艺术气质的氛围。《普罗米修斯》海报中黑色

占据了将近 90% 的画面，昏暗中仅有的点点亮光则

突出了主角的剪影，让人印象深刻。《末日危途》的

海报大量地使用灰色系，来凸显主人公路途上所遇到

的艰难。《机械姬》的海报底色纯黑，此外整幅海报

中只有少量的红色和白色。《地心引力》也用到大量

的黑色，《盗梦空间》的海报虽然内容复杂，但色彩

则是象征了迷幻的黑灰色同构色系，整体色调都变得

更加低沉。

可以说，色彩在特定的文化中常常具备着稳定

的含义，因此海报设计中的色彩元素是最为恒久的，

但文化演进和视觉策略的改变，也逐渐让海报的色彩

呈现有了些许的变化，海报的色彩元素在回应了艺术

潮流的同时，也在内容上达到了主客体的统一。科幻

电影海报愈发重视对于色彩作用的探索，通过合理的

色彩搭配，主动地选择表现力与情感内涵符合影片气

质的色彩，通过进行色彩对比、统一色调、渐变色彩

等等色彩符号的创意使用，使得当下部分科幻电影的

海报不仅在视觉感官层面有所突破，而且也能够在意

境营造、情感渲染上有所助益，使得许多电影海报具

备了相当的艺术气息，也受到观众的喜爱和珍藏。

二、文字设计：简约化表现

文字是海报设计中最为基础的视觉符号，文字

对信息的展示也更为直接明了，因此在海报设计中，

文字的处理一直是非常重要的。如海报中的电影名字

首先表明身份，而主要演职人员的名字一来表明团队

的创作贡献，另外，明晰的文字信息还能起到一定的

宣传作用。因此，在海报设计的过程中，有关文字的

信息往往是重要而且突出的，而其设计原则一直是相

对稳定的，即在相对精练的文字表述中，用最具有表

现力、最富有信息含量的方式将影片的信息传达给电

影观众。

伴随着审美文化的变迁，科幻电影海报的文字

设计也出现了显著的变化。以最重要的电影名称的设

计为例，其线条变得更加简练，色彩更倾向于简洁的

单色调，而且更多使用平面化字体，这响应的则是当

下平面设计扁平化、简洁化的流行文化，包括苹果

的 i OS、安卓、微软 windows 等主流技术系统，都

身体力行地践行着平面设计的扁平化原则，显然这股

潮流也响应在了科幻电影海报上。

在设计理念拟物化的时代，科幻电影海报多用

立体字、艺术字的文字设计来增加海报的多元立体

感，如电影《火星任务》中，便是用线头勾边、渐

变色彩来提升“Mission to Mars”的立体感，《超世

纪战警》则给文字加上了发光的边缘，《地心历险记》

用不同大小的文字、黑色边缘以及一个由中心向外部

扩散的光圈所造成的过渡效应，有效提升了海报中

主文字的立体感。《黑客帝国》用阴影以及模糊处理

的效果显得更加立体和超现实。可见，21 世纪初的

多数科幻电影，其海报设计对文字的处理非常重视，

而且受到彼时设计观念的影响，这些文字往往追求立

体感和多重色彩，在海报中占据了重要的视觉位置。

但到了近几年，科幻电影海报设计中的文字主

体的变化显然很是明显，《超能查派》《遗落战境》《末

日危途》等都是白色无边框的平面字体，《盗梦空间》

则仅仅为未经过多修饰的“Inception”加上了红色，

《普罗米修斯》字体同样单一，用颜色亮度不同着重

强调了字母的中间部位，《命运规划局》的字体也是

平面单一式的。可以说越来越多的科幻电影的海报以

平面化的视觉策略来表现文字，即非立体、色彩单一

化，去掉多余的纹理和附加装饰，更加强调一种极简、

抽象的视觉形象。而这种扁平化的设计策略，在一

定程度上也符合当下数字时代多观看平台（个人电脑、

平板电脑、手机等）的视觉需求。

当然，非立体和扁平的文字设计，会让观众对

海报中的主体文字失去关注的焦点。但对于科幻电影

的海报设计来说，这并不是严重的问题，科幻电影

求新的精神则依然要在电影海报中有所体现。因此

尽管从色彩、字体等方面而言，文字设计趋于简洁，

但在文字的造型设计上，当下的科幻电影海报做出了

更多创新的实践。

以《命运规划局》而言，海报中的字体与倾倒

的大楼一起，既是颜色的对比与帮衬，同时纵深式的

字母排列让海报展现出动态与立体的幻觉。《极乐世

界》海报中的字体明显经历过特殊的设计，白色、圆

润的字体与背景的黑色、机械人的僵硬形成了鲜明对

比。《机械姬》用红底衬托白字，在海报整体的黑色

氛围中显得很是显眼。《环形使者》的海报中 Looper

字形本身，并没有什么特殊的表现形式，但围绕着字

母 O，设计者为其打造了光带的视觉效果，前后相连

和具备科幻感的细节设计，也暗示了影片时空穿越的164

科幻特征。

可见，科幻电影海报中的文字设计，从来不是

单纯的文字呈现，而是包含了信息承载、文化反映、

技术观念的复杂综合体，而且文字也积极地参与到整

个海报甚至科幻影片的视觉传递中，逐渐建立了一套

表现体系。越来越多的海报设计简化了文字的本体形

式设计，而是更加突出利用文字的艺术性与装饰性来

进行“图像式”的造型，从而更好地为科幻电影本身

服务。

三、图形设计：符号化趋势

海报是以图形为视觉主体的艺术形式，因此电

影海报上的图形是相当重要的，其给观众留下的印象

最为深刻，与文字需要翻译、色彩具有文化鸿沟不一

样，“图像符号，是通过对于对象的写实或模仿来表

征其对象的，它必须与对象的某些特征相同。就是说，

在相似性上来表示对象，真正的图像符号就是被表征

对象本身的一种特性”。

（2）

可以说，正是因为用图像

化的符号来承载表征对象的部分特性，图形是相当通

用的视觉语言，是最为直观、形象地向观众传递影片

内涵的设计元素。实际上图形元素的处理亦是经历了

一些细节上的变化。

以人物型海报为例，这类海报将主角放置在海

报的重要、显眼位置，用以表明影星身份、主角形象

等电影元素。《地球战场》右半部分是影片中外星人

头目特尔，仅是简单处理了色调。《入侵脑细胞》的

策略相似，女主角的头像占据海报的上半部分，《决

战猩球》则是男主角与猩猩的头像并置排列，《黑客

帝国》也是主角头像占据了海报的一半。可见，部分

此类海报主打明星策略和形象，将其大比例放置在海

报中。但客观而言，这类海报因为过于直白而缺失了

部分美感。近些年，类似的海报并不多见，而是做

了设计上的变异，《前目的地》同样是这类“大头式

海报”，但创作者用图片组合而成的创意方式，则让

海报充满了后现代的科幻感。《阿凡达》用颜色过渡、

光效呈现对人物头像做了特殊的处理，使其有效地融

于海报的整体氛围之中。

另外一种人物型海报，则是以人物群像的形式

出现。这类海报往往有一个核心人物，同时还有电影

中的其他角色。关键的是，此类海报中人物的形体往

往是动态场景的一个截取，用以展示人物的身份特

质和能力，超级英雄类电影最常用此类海报。如《银

河护卫队》便以星爵为画面核心，以及格鲁特、火箭

浣熊等配角的战斗形象，而奇幻星球的背景也让海报

充满了动感，与影片喜剧、动作、科幻的类型气质相

适应。《美国队长》中美国队长在图像正中间，而其


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